2023上半年展览市场分析报告
一、国际市场复预期良好
根据国际展览业协会（UFI）最新发布的第31版《UFI 全球展览行业晴雨表》数据显示，展览业在2023年取得了显著复苏，在世界许多地区达到了疫情前的水平，预计全年全球展览市场收入约3286亿欧元，能够回到疫情前2019年的约97%。根据61个国家和地区的351家企业反馈数据，今年上半年，79%的公司认为展览活动能够回到疫情前水平。从地区来看，预计下半年正常活动水平最高的国家是澳大利亚，约有97%的受访企业认为能够回到疫情前水平，美国是90%，中国是89%，而德国仅为78%。总得来说，新兴地区对展览市场的预期显著好于法、德等传统强国。
该报告还调查了未来五年展览行业面临的最紧迫问题，行业内企业认为最重要的两个关切问题是市场需求的变化和人力资本配置。另外还有45%的样本企业认为数字化是未来五年展览业面临的最紧迫问题，相比较，中国市场企业最关心的问题是市场需求变化、数字化和当前的国际贸易摩擦。国内有57%的受访企业认为目前展览市场的客户需求变化和数字化冲击是未来五年展览业面临的最显著问题，而50%的企业认为目前中美、中欧的贸易摩擦是影响展览业未来走向的最紧迫问题。
二、国内市场迅速恢复
总体上来看，全国展览市场经过三年的积压，今年进入全面爆发期，展览数量和展览面积相较疫情前均有较大幅度的增长。据商务部统计显示，今年1-5月，境内专业展馆举办的展览活动共计1448场，同比增长6.7倍，较2019年同期增长4.2%。展览总面积3580.1万平方米，同比增长7.9倍，较2019年同期增长13.7%。其中展览面积在1万平米以上的大型展览活动共计834场，同比增长7.8倍，较2019年同期增长23.4%。
重点城市和重点场馆方面，根据全国各场馆官网发布的展会信息数据统计显示，上海、成都和广州的场馆表现较强势，已经基本恢复到2019年同期水平：
国家会展中心（上海）：上半年总展览面积319.15万平米，相比2019年同期增长了9.11%。
上海新国际博览中心：上半年展览面积298.58万平，恢复到了2019年同期的85.2%。
中国进出口商品交易会展馆(广交会展馆)：上半年展览数量44个，展览面积约389万平米，为全国场馆之最。
重庆国际博览中心：上半年办展共32个，是2019年全年的39%，展览面积约130万平米，已经达到2019年全年的54.4%。
武汉国际博览中心：上半年办展28个，展览面积约101万平米。
郑州国际会展中心：总展陈面积仅6.5万平，但上半年已举办展览40个，面积约91万平。
合肥滨湖国际会展中心：上半年举办展览项目31个，总展陈面积62.3万平，较2019年同期增长了21%。
（以上数据来源为各大展馆官方公布展期和展会租用面积）
三、总体趋势
一是强势反弹，但是分化加剧。按地区看，北京、上海、辽宁、广州、深圳等省市展会恢复较快。按题材来看，市场细分不断加剧。以上海为例，2019年上半年，上海市展览面积排名前三的展会类别为机械设备、轻工纺织和食品餐饮，三类占到总展览面积的超过50%。今年上半年，轻工纺织展会面积已经跌出前三，机械设备仍然稳居展览面积第一，但前三位的集中度已经不足30%。相对应的，数字经济、乡村振兴、新能源汽车、大健康、食品类、家居建材题材展会数量增长迅速。
二是人旺财不旺，展会成交不佳。以广交会为例，2019年，第125届春季广交会出口成交297.3亿美元，第126届秋季广交会292.88亿美元。而刚刚结束的第133届春季广交会出口成交216.9亿美元，相较2019年下降了27%。2019贵阳举办的数博会签约总金额1007.63亿元，而今年5月闭幕的数博会签约金融613亿元，仅为2019年约6成。
三是双线融合、数字会展的趋势更加明显。根据《2023数字会展调研报告》结果显示，超过75%企业选择了双线融合办展办会的方式，90%的企业对数字化转型都有积极考虑；超过70%的企业在2023年数字化上的投入相比2022年有不同程度提高。（UFI）的执行董事兼首席执行官也表示，全球展览行业面临一个“新常态”，行业正在发展数字化产品和服务以及可持续性等领域。企业正在探索生成式人工智能应用等新技术，尤其是生成式人工智能应用，在行业的各个方面越来越普遍。