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  • 2023年11月2日
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中国会展市场运营现状调研与发展战略分析报告(2023-2030年)

        我国会展行业规模较大,但同质化竞争严重。根据数据显示,2021年中国举办经贸类展览2949个,同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米,同比增长27.2%。全国投入使用的展览场馆达151座,其室内可供展览总面积为1034万平方米。然而,面对疫情冲击,全国范围内的线下展览均受到严重影响,2021-2022年会展业总体规模保持微弱增势。在此背景下,会展企业应该注重创新,提高展览的品质和差异化,以应对同质化竞争的挑战,实现行业的可持续发展。

      我国展览项目可分为综合性展览和行业性展览,也可以按主题分为不同的大类和细分行业。根据2021年的数据显示,在行业性展览中,汽车、食品饮料和休闲时尚艺术旅游三个行业的展览数量位居前三。其中,汽车行业展览数量达到了308场,食品饮料行业展览数量达到了254场,休闲时尚艺术旅游展览数量达到了181场。从以上数据可以看出,我国的展览数量虽然庞大,但是在相同行业中展会保持同质化竞争的情况相对严重。

 

这种同质化竞争可能会导致展览的内容和形式缺乏创新和差异化,使得参展商和观众难以找到独特和有价值的展示和参与机会。为了改变这种情况,展览主办方应该积极推动展览的多样化和个性化发展。

 

首先,主办方可以通过拓展展览的主题和内容来增加展览的多样性。除了传统的汽车、食品饮料和休闲时尚艺术旅游展览,可以考虑开展其他行业的展览,如科技、环保、健康等。这样可以吸引更多不同领域的参展商和观众,为他们提供更多元化的展示和交流平台。

 

其次,主办方可以鼓励展览参展商在展会中展示创新和独特的产品和服务。为了避免同质化竞争,展商应该注重产品的差异化和创新性,提供独特的展示和体验,吸引观众的注意力。主办方可以通过奖励制度或专门的展示区域来鼓励展商展示创新产品和服务。

 

此外,主办方还可以通过组织专业论坛和研讨会等活动,促进展览的个性化发展。这些活动可以为参展商和观众提供更多深入交流和学习的机会,增加展览的价值和吸引力。

 

总之,我国展览项目虽然数量庞大,但同质化竞争的问题相对严重。为了改变这种状况,主办方应积极推动展览的多样化和个性化发展,拓展展览的主题和内容,鼓励展商展示创新和独特的产品和服务,并组织相关活动促进深入交流和学习。这样可以提升展览的品质和影响力,为参展商和观众创造更有价值的展示和参与机会。

行业起步晚发展快,数字化转型趋势明显


我国会展业呈现“起步晚,发展快”的特点。随着国内贸易和国际贸易需求的增长,国内会展市场容量将不断扩大,办展数量和规模也将稳步提升。根据2021-2022年的数据,国内会展行业的投融资金额分别为4.14亿元和2.31亿元。


随着经济的发展和市场的需求不断增加,我国的会展行业正处于快速发展的阶段。会展作为一种重要的商业活动形式,既能促进企业之间的交流与合作,也能为经济发展带来新的机遇和挑战。


数字化转型是当前会展行业的一个明显趋势。随着信息技术的不断进步和普及,会展行业也在加速采用数字化技术来提升效率和服务质量。通过数字化转型,会展企业可以更好地管理和分析数据,提高决策的科学性和准确性。同时,数字化技术还可以为参展商和观众提供更加便捷和个性化的服务,提升参展体验和参展效果。


在数字化转型的推动下,我国会展行业也面临着一系列新的机遇和挑战。一方面,数字化技术的应用为会展企业带来了更多的商机和市场竞争力。另一方面,数字化转型也要求会展企业不断提升自身的技术实力和创新能力,以适应市场的变化和需求的多样化。


为了推动会展行业的数字化转型,政府和企业需要共同努力。政府可以加大对会展行业的支持力度,提供政策和资金的支持,为会展企业的数字化转型提供有力的保障。企业则需要加强自身的技术研发和创新能力,积极引进和应用数字化技术,不断提升服务质量和客户满意度。


总之,我国会展业作为一个新兴的行业,正处于快速发展的阶段。数字化转型是当前的一个明显趋势,为会展行业带来了新的机遇和挑战。政府和企业应共同努力,推动会展行业的数字化转型,为行业的可持续发展奠定坚实的基础。

新冠肺炎疫情对会展行业的影响继续恶化,但线下展览向数字化转变不断加速,各大会展企业积极寻找线下展览的替代模式。2022年会展行业EventX、有了Gotin和Zuddl三起投融资事件均为线上会展方向。数字经济的飞速发展让行业间技术、业务交集越来越密切,科技的进步为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。


新冠肺炎疫情对全球会展行业造成了严重的冲击。由于疫情的限制和人们对面对面接触的担忧,传统的线下展览活动受到了严重的限制。然而,这一局面也催生了会展行业向数字化转型的势头,各大会展企业积极寻找线下展览的替代模式,以适应新的市场需求。


2022年,会展行业出现了一系列投融资事件,其中EventX、Gotin和Zuddl等公司都是以线上会展为方向的。这表明了行业内对数字化转型的迫切需求和投资者对该领域的看好。数字经济的快速发展使得技术和业务在不同行业间的交集越来越密切,会展行业也不例外。科技的进步为传统展览业带来了数字化转型和升级的机遇。


数字化转型为会展行业带来了许多机遇。首先,线上会展可以突破地域限制,使得参展商和观众可以在全球范围内参与展览活动,扩大了市场规模。其次,数字化展览可以提供更多的互动和个性化体验,通过虚拟现实和增强现实等技术,参展商可以为观众呈现更加生动和吸引人的展示内容。此外,数字化展览还可以提供更多的数据分析和营销机会,帮助企业更好地了解观众需求,优化参展体验,提高展览的效果。


然而,数字化转型也带来了一些挑战。首先,技术的应用和推广需要时间和资源投入,对于一些传统的展览企业来说,可能需要进行一定的转型和培训。其次,虚拟展览的体验和线下展览相比可能还存在一定的差距,如何提供更加真实和身临其境的参展体验也是一个需要解决的问题。此外,数字化展览的安全性和数据隐私问题也需要引起重视,保护参展商和观众的信息安全是至关重要的。


总之,新冠肺炎疫情对会展行业的影响不可忽视,但同时也推动了行业向数字化转型的加速。数字经济的发展为传统展览业带来了新的机遇,通过数字化展览可以突破地域限制,提供更多的互动和个性化体验,并提供更多的数据分析和营销机会。然而,数字化转型也面临一些挑战,如技术应用和推广、参展体验的提升以及信息安全等问题。因此,会展企业需要积极应对这些挑战,并不断探索创新的数字化展览模式,以适应行业的发展趋势。

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