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  • 2023年11月2日
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“会展+”发展新生态

“会展+”的理解

“会展+”是会展运营的进一步实践成果,推动经济形态不断地发生演变,从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的发展平台。它代表一种新的社会形态,即充分发挥会展对各行各业资源的集聚作用和对各行各业转型升级的促进作用,将会展的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中,提升各行各业的创新力和生产力,形成更广泛的以会展运营作为有效手段的产业发展新形态。

 

“会展+”代表着一种新的产业发展路径,它指的是依托会展运营技术实现会展与其他行业的联合,以集聚产业资源、优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“会展+”的目的在于充分发挥会展运营技术的优势,将会展与其他行业深入融合,以产业升级提升经济生产力,最后实现产业的良性发展和社会财富的增加。

 

“会展+”概念的中心词是会展,一方面,可以将“会展+”概念中的文字“会展”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号,即代表着添加与联合,这充分表明了会展作为一个平台产业,能够让各行各业进行融合,同时也表明了“会展+”的应用范围为会展与其他行业,虽然各行各业与会展融合的方式会有所不同,但根据各行各业的特点,总能找到一种能促进其发展的方式。

 

另一方面,“会展+”作为一个整体概念,其深层意义是其它行业通过会展技术来完成产业升级,会展通过将开放、分享、互动等特性在其它行业的运用,通过综合的分析与整合,试图理清其产业链的关系,通过改造或规范其它行业的生产方式、产业结构等内容,来增强产业发展动力,提升产业效益,从而促进国民经济健康有序发展。

“会展+”的方式

会展产业是一个由会展相关服务企业、机构和部门形成的产业体系。会展是指会议、展览、大型活动等集体性商业或非商业活动的简称。会展活动是在一定地域空间内,许多人聚集在一起进行信息传递和交流的群众性社会活动。会展的概念包括各种类型的博览会、展销活动、会议、文化活动和节庆活动等。在特定主题的会展中,人们围绕特定主题在特定时空集聚交流。会展的广义概念还包括各类产业、行业相关展览的统称。


在“会展+”的背景下,各行各业都能够找到适合自己行业发展的方式。通过借用商业模式的思维,可以创造出有效的会展方式。这不仅可以促进行业的转型升级,还能推动产业的发展和经济的良性互动。

“会展+”的特征

我国展览项目可分为综合性展览和行业性展览,同时也可以按照主题进行大类及细分行业的划分。根据2021年的数据显示,在行业性展览中,汽车、食品饮料和休闲时尚艺术旅游三个行业的展览数量位居前三。其中,汽车行业展览数量达到了308场,食品饮料行业展览数量达到了254场,休闲时尚艺术旅游展览数量达到了181场。从以上数据可以看出,我国的展览数量虽然庞大,但是在相同行业间展会保持同质化竞争的情况相对严重。

展览作为一种重要的经济活动形式,对于推动行业发展、促进经济增长具有重要意义。然而,同质化竞争问题的存在给展览行业带来了一定的挑战。

首先,同质化竞争使得展览项目缺乏差异化和创新。在相同行业中,展览项目的内容和形式往往相似,缺乏独特性和创新性。这使得观众在选择展览时难以区分和做出选择,也降低了展览的吸引力和竞争力。

其次,同质化竞争导致展览项目的质量参差不齐。由于同质化竞争的存在,一些展览项目追求规模和数量,而忽视了质量的提升。这种情况下,一些展览项目可能存在内容浅显、组织混乱等问题,无法提供给观众有价值的展览体验。

最后,同质化竞争使得展览项目的市场竞争激烈。在同质化竞争的环境下,展览项目为了争夺观众和资源,往往采取降低价格、增加促销等手段,导致市场竞争激烈。这不仅对展览项目的盈利能力造成压力,也限制了展览项目的发展空间和创新能力。

针对同质化竞争问题,展览行业需要采取一系列措施来提升展览项目的质量和竞争力。首先,展览主办方应注重内容创新和差异化,提供具有独特性和吸引力的展览项目。其次,加强行业自律和规范,提高展览项目的组织和管理水平。此外,政府和相关部门也应加大对展览行业的支持力度,提供政策和资源支持,促进行业的健康发展。

总之,我国展览项目的数量庞大,但同质化竞争问题相对严重。解决同质化竞争问题对于展览行业的发展具有重要意义,需要各方共同努力,通过创新和提升质量,提高展览项目的竞争力和吸引力,推动行业的健康发展和升级。

“会展+”的应用

在当前的“大众创业、万众创新”时代,会展与其他产业相结合的项目将越来越多。这些项目为创业者提供了创新的机会,从诞生之初就采用了“会展+”的形式,因此无需像传统企业那样进行转型和升级。

 

“会展+”旨在促进更多的创业项目的发展,产生更多的展览、会议和活动等。这些都可以成为独立的创业项目,无需再投入人力、物力和财力来研究和实施行业转型。可以说,每个社会和商业阶段都有自己的常态和发展趋势。在“会展+”提出之前,各行各业需要进行转型升级。而在之后,将会爆发大量“会展+”模式,并出现传统企业的“破与立”。

 

“会展+”同时也是一种需要精心策划的创意活动。成功的会展活动源于成功的会展策划,而成功的会展策划则源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程,是一个系统工程。因此,用系统的观念认识行业资源,用系统的方法分析整合行业资源,用系统的功能实现行业资源的优化,是会展成功策划的基本原理。策划是一个综合性的系统工程,以目标为起点,以信息为基础,以创意为核心。

 

会展策划是会展团队根据收集和掌握的信息,对会展项目进行总体部署和前瞻性规划的活动。它涉及到会展方式的选择,在同一个行业中可能存在多种会展方式,比如展览、会议、活动,或者它们的组合。即使是同一种方式,也可以有不同主题、不同定位的会展活动,它们同样对行业具有良好的促进效应。

 

此外,“会展+”还可以打造成一个独立的品牌。会展是一个公共经营平台,经营的是以主题为旗帜、围绕特定目标群体展开的、代表某种生活方式、生产方式或价值信仰的“类属品牌”。这个“类属品牌”能够为展商和观众共同使用,并为特定目标群体所接受,为展商和观众带来实际的价值和利益。

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