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  • 2023年11月14日
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行业研究分析报告/会展行业产业链现状及发展前景分析——以成都市为例

本文核心数据:中国会展行业供给情况;中国会展行业需求情况;会展产业价值链;成都市主要产业总收入;成都市重大会展活动数量;成都市会展展出总面积;成都市会展企业数量

1、中国会展行业发展现状及价值链分布情况

——中国会展市场供给情况分析:我国展览馆场馆数量小幅下降

2022年5月中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》中显示,2021年全国展览馆场馆291座,同比2020年减少7座,降幅2.3%。其中3座展馆停用,3座展馆改用,1座展馆维护。全国正在建设的展馆与已经立项待建展馆分别为24 座和6座,与2020年持平。

 

2021年,全国在用的291座展馆的室内可供展览总面积为1224.42万平方米,同比2020年减少4.58万平方米,降幅为0.37%。全国24座在建展馆的室内可供展览总面积为304.35万平方米,同比2020年减少了54.65万平方米,降幅为15.22%。全国立项待建的6座展览馆可供展览总面积为57万平方米,与2020年持平。

截至2021年末,全国可供使用的办展面积为1585.77万平方米,同比2020年预测总面积减少59.23万平方米,降幅达3.6%。

1)中国会展市场需求情况分析:我国展览馆场馆数量小幅下降

2021年,全国线下展览总数为5497场,展览总面积为9188.57万平方米,平均每个展览举办面积为1.67万平方米,较2020年展览总数增加89场、展览总面积增加1461.96万平方米,平均每个展览举办面积增加0.24万平方米,本别增幅达1.65%、18.92%和16.78%。

 

2)会展产业价值链分布:会展产业链环节毛利率水平

中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商,中游主要是会展主办单位和承办单位,下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业。

根据会展各产业链环节的毛利率状况可知,上游产业链中,展馆服务提供商毛利率较高,整体维持在26%-44%左右的水平,场馆租赁商近年来毛利率波动变化幅度较大;中游会展主办及承办单位毛利率适中,整体维持在13-22%左右水平;下游会展合作代理机构毛利率水平较高,会展经济辐射范围之一,交通运输行业毛利率水平较低,且2020年受疫情影响进一步降至6%左右的历史最低点。

注:会展产业各环节(行业)毛利率采用行业代表性企业2015-2021年间毛利率统计;中游会展主办及承办单位毛利率以同花顺行业A股上市企业2015-2021年间整体毛利率数据统计;下游会展经济辐射范围及其他行业以同花顺中,交通运输行业A股上市企业2015-2021年间整体毛利率数据统计。

2、成都市会展产业政策环境情况

在现代的经济文化交流中,会展行业是一个非常重要的媒介,对于经济的发展有着重要的影响。为将成都建设成为具有全球影响力的国际会展之都,打造带动全国会展业高质量发展的重要增长极和新的动力源,2020年以来成都市会展产业政策发布数量开始激增,2020至2022年10月年均会展产业政策发布数量均在23条以上:

2020年,成都市博览局以全国第一的速度印发了《统筹疫情防控会展活动管理规范》,明确提出展会场馆方除做好门禁管理、公共区域管理、员工管理、安全生产等方面的措施外,还要做好餐饮服务和酒店服务的防控措施,以保障大型展会的举办。

2021年,《成都市锦江区关于构建“1+3+3”产业体系的产业扶持政策》提出对由区政府组织企业、社会组织、商个体参加市级以上(含市级)大型会展活动,经认定,对其按实际场租费的30%给予不超过10万元补贴,同一对象年度补贴金额不超过20万元。

2022年,《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》出炉,明确提出了“十四五”会展业发展的指导思想、基本原则和发展目标。到2025年,立足会展业高质量发展,形成优质高效、结构优化、竞争力强的现代会展产业体系,将成都建设成为具有全球影响力的国际会展之都。

截至10月24日,成都市2022年共有23条相关会展产业政策公布。

3、成都市会展产业链现状图谱
——成都市会展产业链图谱:成都市会展产业链不断完善

在政策指引和市场需求的驱动下,成都市会展产业链不断完善,在场馆租赁、展馆服务、会展主板及承办以及会展合作代理等渠道均有企业布局:

 

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